課題

ゲーマーにはより専門化・複雑化されたゲームが人気で、一方で新しい世代のエキサイティングなロールプレイングゲームが好きな顧客層とのずれが出てきています。 既存のプレイパターンを強化しつつも、TVゲームの世界を新しい世代の顧客層にも受け入れられる手法を検討する必要がありました。

インサイト

想像力を掻き立てるゲームは、直感的で普遍的なものです。 近年TVゲームは子供の遊びに欠かせなくなってきており、想像力を触発するアクションフィギュアとTVゲームを革新的な方法で結び付けるようにすることが、スカイランダーズの成功に必要だと考えました。

解決策

クリエイタの一流のクリエイティブ制作チームと最先端のエンジニアリングにより、おもちゃとTVゲームの融合というカテゴリーを実現。プレイヤーは初めてTVゲームの画面上で目の前にあるキャラクターフィギュアーが生き生きと動くのを見ることができます。 これは、玩具業界で初めての組み込みRFIDテクノロジーによって実現しました。

成果

アクティビジョン社は新しいTVゲームジャンルを創造し、２億８０００万個のスカイランダーのおもちゃを５年間で販売し１２０億ドルの市場を開拓し、スカイランダーのブランド価値は４０億ドルに匹敵するに至りました。