Herausforderung

Vier der beliebtesten Marken von Kellogg’s in Nordamerika mussten durch eine Werbe-, Belohnungs- und Wettbewerbsaktion am POS mit den treuesten Kunden wiedervereint werden, um den Abverkauf zu fördern und die Markenaffinität zu verstärken. Es war auch wichtig, den Herstellungs- und Verteilungsprozess zu optimieren, um das Produkt schnell und effizient ohne erhöhte Kosten auf den Markt zu bringen.

Ansatz

Um ein veraltetes Konzept wiederzubeleben und zu verbessern wollte Creata markenspezifische Müslischalen für die teilnehmenden Partner entwickeln, damit die Produktnutzung zu erleichtern und damit die Marke beim Frühstück im Gedächtnis bleibt. Creata wollte, dass Frühstück mit einzigartigen, kreativen Ideen für jeden Partner (Rice Krispies, Frosted Flakes, Raisin Bran & Fruit Loops) wieder Spaß macht.

Lösung

Um die NAFTA Steuerersparnis zu nutzen, identifizierte und überprüfte Creata eine nordamerikanische Produktionsstätte, die allen Kellogg’s Qualitätsstandards entspricht oder sie übertrifft, und konnten die Produkte simultan produzieren und versenden, wobei die Bearbeitungszeit reduziert und die Allgemeinkosten auf dem Niveau von alten, ausländischen Produktionsstätten gehalten werden. Creata bot Kellogg’s durchgehende Serviceleistungen, von der Idee über Konzeptdesign bis zur Produktentwicklung, Herstellung und Vertrieb.

Ergebnisse

Das Müslischalenprogramm von Kellogg’s generierte erhebliche Investitionen in nordamerikanische Wirtschaften, die mit den kürzlichen Naturkatastrophen und allgemeiner wirtschaftlicher Volatilität zu kämpfen hatten. Die Schalen waren vom 1. – 14. Oktober 2017 erhältlich und es wurden Millionen von Schalen durch den EH in den USA, Guatemala, Costa Rica und El Salvador vertrieben.