Herausforderung

Havanna ist eine klassische und beliebte Schokoladenmarke in Argentinen. Jedes Jahr zu Ostern arbeitet Creata mit Havanna an der Entwicklung neuer und innovativer Wege, um das Osterei der Marke zu verbessern. Dieses Jahr war die Herausforderung für Creata, kostengünstige Lösungen zu erbringen, die der Saisonaktion durch eine Lizenzpartnerschaft mit den Mattel-Marken Barbie und Hot Wheels spielerischen Wert hinzufügen sollen.

Einblicke

Immer mehr Argentinier nehmen an der Maker-Bewegung teil. Diese Do-it-Yourself-Haltung beeinflusst alles vom Heimwerken bis zur Kindererziehung. Sie wurde Teil des alltäglichen Spiels der Kinder. Für Marken bedeutet das, das jedem Produkt ohne teure Materialien kreative und spielerische Kraft zugefügt werden kann. Creata sah dies als Gelegenheit, Spielsets zum Selbstbauen vorzustellen, die sich nahtlos in die Produktverpackung integrieren lassen.

Lösung

Creata entwickelte eine einmalige Aktion für Havannas Ostereier mit Barbie und Hotwheels. Jede Packung enthielt integrierte Kartonteile, die Kinder verwenden können, um ihr eigenes Spielerlebnis zu schaffen. Jedes Schokoladenei enthält eine kleine Kunststoffeinlage, die zum Bau einer Do-it-Yourself Hot Wheels Rennbahn oder einem bezaubernden Diorama verwendet werden kann. Mit Hilfe von Instagram und Facebook teilten Familien Ihre Kreationen unter den Tags #barbiehavanna und #hotwheelshavanna.

Ergebnisse

Die Aktion war ein Verkaufsschlager und erreichte noch ein anderes Ziel: die Festigung Havannas Beziehung zu den Familienkunden.